Wie wählen Sie die richtigen Influencer für Ihr Unternehmen?

Ein effizienter Influencer kann die Öffentlichkeit beeinflussen und indirekt Personen von einer Marke und dessen Kauf überzeugen. In diesem Zusammenhang ist es wichtig, zwischen Beliebtheit und effektivem Einfluss zu unterscheiden. Ein hoher Bekanntheitsgrad bedeutet nicht unbedingt, dass Ihr Publikum dem Influencer und somit der Marke vertraut - und das Produkt kaufen wird. Ein guter Influencer wird von seinen Fans als Bezugspunkt wahrgenommen. Genau aus diesem Grund gewinnen Mikro-Influencer mit einer Community von 3.000 bis 100.000 Anhängern immer größere Bedeutung. Auch große Unternehmen weltbekannter Marken entscheiden sich immer mehr für „kleine“ Blogger, da diese qualitativ hochwertige Interaktionen in relativ kleinen, aber sehr loyalen und gefragten Marktnischen gewährleisten können.
Ein großes Problem sind jedoch Influencer, die gefälschte Profile kaufen und spezielle Programme verwenden, welche menschliche Interaktionen simulieren, um dadurch eine hohe Follower-Anzahl zu suggerieren. Dadurch zeigen die Kennzahlen fälschlicherweise einen positiven Trend, die „Conversions“, also die Käufe, bleiben nach einer solchen Kampagne jedoch unverändert.

Verbraucher werden zunehmend wachsamer und kennen ihre Web-Idole sehr gut. Darum sollten Unternehmen gut überlegen, wem sie ihre Produkte anvertrauen wollen. Verbraucher fordern Authentizität und folgen instinktiv Influencern, welche die Werte dieser Marke verkörpern. Die Wirksamkeit eines Influencers hängt vor allem von seiner Fähigkeit ab, die Geschichte der Marke zu erzählen und ihre Markenbotschaften glaubwürdig und erfolgreich zu verbreiten. In der Vergangenheit war man der Meinung, eine große Anzahl von Followern sei ein Gradmesser für die Effizienz eines Influencers und somit der Marke. Heute wird hingegen auf eine zielgruppenorientierte Kommunikation und Kohärenz zwischen den Markenwerten und den Werten des Influencers gesetzt.
 

Führen Sie eine Analyse der veröffentlichten Beiträge von potenziellen Influencern durch und stellen Sie sicher, dass diese den Qualitätsstandards Ihrer Marke entsprechen. Zudem ist es wichtig, einen dauerhaften und ständigen Kontakt mit potenziellen Kunden herzustellen. Tatsächlich ist die Häufigkeit der Kommunikation des Influencers mit seinen Followern grundlegend. Um in den Social Media Kanälen effizient zu sein, sollte der Influencer generell mindestens fünfmal pro Woche etwas posten.