Scrittura creativa per il web: Suggerimenti ed esercizi pratici

In questo momento forse vi starete chiedendo perché dovreste fare uno sforzo per scrivere dei testi particolarmente interessanti o creativi per la vostra presenza sul web. La risposta è semplice. Gli utenti online spesso mantengono l’attenzione solo per breve tempo e si annoiano rapidamente. Quindi, se volete attirarli e ammaliarli, oltre ai vostri prodotti, servizi e agli aspetti tecnologici, anche i testi devono essere convincenti e appropriati.

Lo storytelling aiuta non solo ad attirare l’attenzione, ma anche a vendere meglio i vostri prodotti o servizi. Il punto fondamentale è evocare emozioni nel lettore.
Le aziende non dovrebbero dimenticare i seguenti aspetti nelle loro riflessioni sullo storytelling:
 

• Chiedetevi quali bisogni, problemi ed esigenze il vostro target ha e come potete indirizzarli nei vostri testi.
• Storytelling non significa fingere. Rimanete autentici.
• Non mettete il vostro prodotto al di sopra delle storie. La gente preferisce essere intrattenuta piuttosto che spinta a comprare prodotti.

Secondo il giornalista britannico Christopher Booker, ci sono sette modelli di narrazione – cosiddetti "plots". Tutte le storie che raccontiamo, sia nella letteratura, che nei film o nel web sono solo variazioni di questi schemi.
 

1. Sconfiggere il mostro
2. L’ascesa (dalle stalle alle stelle)
3. La ricerca / missione
4. Il viaggio. Andata e ritorno
5. La commedia
6. La tragedia
7. La rinascita

Queste stesse “idee” possono essere applicate anche alle storie aziendali e potrebbero servire da stimolo per il vostro storytelling.

Se siete interessati più a storie visive che alla parola scritta, potete trovare alcune informazioni sullo "Storytelling nell'era di YouTube" in questo articolo del nostro blog.

Ora però passiamo alla pratica. Vi sentite già relativamente sicuri quando si tratta di scrivere, ma spesso vi manca ancora quel qualcosa in più? Ecco alcuni consigli che possono aiutare nel processo di scrittura dei vostri testi futuri o nell'ottimizzazione di quelli già esistenti:
 

• Concedetevi abbastanza tempo per il brainstorming: fate ricerche e raccogliete idee. Per quest'ultimo passo, potete ad esempio usare il metodo del clustering. Si tratta di un classico esercizio di associazione di parole. Scrivete la parola più importante o l'argomento centrale al centro di un pezzo di carta e intorno ad essa tutti i termini che vi vengono in mente. In questo modo, si creano diverse catene associative e pensieri.
• Tenete presente che potete agevolare la scrittura creativa con un processo regolamentato: Definite l'argomento, gli obiettivi, il tono di voce ecc., elaborate la struttura del testo in seguito al brainstorming, scrivete una bozza e poi rivedetela.
• Scrivete il primo paragrafo alla fine: Spesso succede di non sapere esattamente in che direzione un testo dovrebbe andare e si rischia di rimanere paralizzati dal blocco dello scrittore. Non mettetevi sotto pressione, scrivete il primo paragrafo alla fine, in questo modo avrete un quadro più preciso dell’intero contenuto. Questo è tanto più importante, in quanto il primo paragrafo dei testi per il web è troppo spesso l'unico che viene letto con attenzione dall’utente.
• Nei vostri testi cercate di descrivere situazioni o momenti invece di limitarvi a indicarli. Es: L'automobilista era arrabbiato = L'automobilista ha suonato il clacson, urlato dal finestrino ed è ripartito sgommando.
• O invece provate un approccio diverso e riducete alcune parti di un testo ai suoi elementi essenziali. Per esempio, cercate di esprimere un'atmosfera in poche parole. Es.: Notte. Chiaro di luna. Un ululato.
• Cambiate prospettiva e scrivete un testo dal punto di vista di un altro (umano, animale, oggetto).
• Affrontate i possibili problemi o lepreoccupazioni dei vostri clienti invece di nasconderli. Non abbiate paura di far emergere le emozioni nel testo.

Questi piccoli esercizi pratici possono aiutare a dare nuovo slancio alle vostre capacità di scrittura e alla vostra creatività.
 

1. Leggete! Sembra banale, ma non lo è. La scrittura è collegata alla lettura. Ogni tanto, leggete anche testi “bruttarelli” e testi con stili di scrittura diversi. In questo modo imparerete a fare dei confronti e potreste ricevere qualche ispirazione per il vostro prossimo testo.
2. Raccogliete regolarmente parole particolari, metafore, sinonimi che incontrate nella vita quotidiana (giornali, riviste, libri, cartelli, televisione, pubblicità,...). Potrebbero esservi utili durante il vostro prossimo tentativo di scrittura creativa.
3. Free writing: Buttatevi, cominciate a scrivere, preferibilmente a mano, su qualsiasi cosa, per 10 minuti senza fermarvi – non importa se tutte le parole e frasi abbiano senso o meno. Questo può essere un buon modo per sciogliere il blocco dello scrittore.
4. Giocate con le parole. Puntate con il dito su una parola nel dizionario e usatela come prima parola di una storia che scriverete. In alternativa, potete scegliere una parola straniera che non conoscete e ad esempio inventarne una definizione.
5. Prendete citazioni famose, titoli, claim o noti slogan pubblicitari e giocateci modificandoli. Es. Un diamante è… oppure Quadrato, pratico,…

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schreibszene.ch, „Schreiben fürs Web: die 20 besten Tipps klipp und klar erklärt“
schreibsuchti.de, „Kreatives Schreiben: Die besten 25 Übungen für kreative Texte“
blog.hupspot.de, „Kreatives Schreiben – 13 Tipps für bessere Texte“
textbroker.de, „Kreatives Schreiben”
strategisches-storytelling.de, „Sieben Plots, die Sie kennen sollten“