Nel blu dipinto di blu: il colore dell'anno 2020 e le tendenze nell’ambito del design

La scelta di un blu classico

Pantone, dal canto suo, si lascia ispirare non solo dall'attuale Zeitgeist nel determinare ogni anno il colore di tendenza, ma anche dalla moda, dal cinema e dall'industria automobilistica, dall'arte e dal design.
Non sempre le previsioni di Pantone si realizzano, come si evince dal colore dello scorso anno Living Coral (rosso corallo), che è stato descritto come troppo artificiale e particolare per potersi davvero affermare.

La nota sfumatura di blu di quest'anno, invece, si era già annunciata nella moda, ma dietro al colore si nascondono molte più associazioni:

L'infinita vatità del cielo serale, secondo Pantone.
IKEA, la cui borsa di plastica è stata scelta come It-bag dal designer Demna Gvasalia (Creative Director di Balenciaga) alcuni anni fa.
La bandiera dell'UE e il pensiero comunitario associato.
I blue jeans, il capo più ricercato online.

Per citarne solo alcuni.

Quindi una tonalità "affidabile" e rassicurante – dopo tutto il blu è il colore più popolare in tutto il mondo. In quanto colore costante/senza tempo e che si può ottenere anche dalle piante, il blu riflette inoltre il tema della consapevolezza ambientale e della sostenibilità.

Altre tendenze cromatiche

Due volte all'anno Pantone pubblica anche il "Fashion Color Report" con le tonalità più appariscenti nel mondo della moda. Nella prima metà del 2020 le sfumature di tendenza dovrebbero essere quelle rosse e arancioni.
Tuttavia, mentre 20 anni fa l'Istituto Pantone aveva l'ultima parola nel campo dei colori di tendenza, nel frattempo varie aziende e istituti di tendenza si sono messi sulle tracce del segreto dei colori più popolari.
Per il WGSN (Worth Global Style Network) il colore dell' anno è neo mint, mentre i colori di tendenza 2020 di Shutterstock sono il lush lava (rosso fuoco), l’aqua menthe (acquamarina) e il phantom blue (blu “fantasma”).

L‘importanza dei colori nel web design

È ormai noto che i colori influenzano le emozioni. I colori sono portatori di significato e riescono a esprimere sentimenti senza parole. Pertanto, naturalmente, la scelta dei colori è un aspetto da non sottovalutare anche nel web design. L'atmosfera di base di un sito web dovrebbe corrispondere alla percezione del marchio. Ma non solo. I colori evocano determinati collegamenti mentali, i colori possono influenzare la leggibilità e quindi l’usabilità di un sito ecc.

La percezione del colore varia individualmente e culturalmente, ma in generale nelle culture occidentali si possono ipotizzare le seguenti associazioni:

Il colore rosso, ad esempio, stimola e può anche aumentare la pressione sanguigna, se osservato per un lungo periodo di tempo. Viene spesso utilizzato per avvertimenti e annunci in quanto colore che attira l'attenzione.
L'arancione è un colore energico e dinamico. Evoca gioia e movimento.
Il giallo è caldo e trasmette sentimenti universalmente positivi.
Il verde è associato alla pace, all'armonia e alla stabilità.
Il colore blu di solito ha un effetto calmante e trasmette sicurezza e affidabilità. Ma un blu troppo scuro può anche essere visto come sinonimo di malinconia.

La scelta dei colori e delle sfumature di colore è quindi delicata e i graphic designer devono prestare attenzione a vari aspetti. Ad esempio, nella maggior parte dei casi non dovrebbero apparire più di tre colori contemporaneamente, le combinazioni devono essere scelte con attenzione e devono essere prese in considerazione le fonti di luce/ombra.

Le ultime ispirazioni e le tendenze nel design

La nota piattaforma di servizi di graphic design "99 Designs" elenca le seguenti tendenze di colore per il 2020:

Colori brillanti al neon: Tutto ritorna, anche i trend. E i colori fluorescenti degli anni '80 continuano sicuramente a essere “alla moda”.
Sovrapposizioni di colori trasparenti: I colori sovrapposti e traslucidi sono visivamente affascinanti e creano profondità.
Schemi cromatici futuristici: Tonalità piatte e tridimensionali allo stesso tempo creano un aspetto multidimensionale.
Colori vintage con un tocco di modernità: Nuovi approcci completano il look vintage con elementi moderni, contrasti, forme o colori. Così il vintage rimane in auge.
Dark Mode: Sfondi neri o grigi per app o siti web sono attualmente in voga. Elementi di design si distinguono meglio su uno sfondo scuro, il quale risulta meno affaticante per gli occhi in condizioni di scarsa luminosità.
Tavolozze di colori monocromatiche: Via dai disegni in bianco e nero, i designer si concentreranno maggiormente sulle famiglie di colori e sulle loro sfumature.
Colori con un significato: I colori non solo ci muovono e commuovono, le sfumature ben studiate trasmettono messaggi.

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Fonti: