30.04.2008

Wie Onlinewerbung auch offline wirkt

Das Marktforschungsunternehmen Comscore hat eine aktuelle Studie zur Wirkung von Onlinewerbung im Offlinebereich präsentiert. Danach - wen verwundert es wirklich? - wirkt sich Onlinewerbung auch stark außerhalb des Internets auf Verkäufe aus.
Zur Untermauerung dieser These wurden die Zahlen eines großen Händlers ausgewertet und in Zusammenhang mit den messbaren Aktivitäten im Internet gebracht.

Welche Zahlen kamen heraus?

40% mehr Verkäufe online durch Kampagnen im Internet
50% mehr Absatz offline bei den Usern, die im Internet angesprochen wurden.

Wurden also Banner oder Textanzeigen im Internet geschaltet, dann stiegen die Verkäufe (der Zielgruppe) außerhalb des Web stärker als im untersuchten Onlineshop selbst.

Was bedeutet das?
(Gute) Onlinewerbung ist auch für die Händler interessant, die gar nicht im Internet verkaufen wollen (oder können).

Welche Medien wurden unsersucht?
Suchmaschinenwerbung und Banner standen im Focus der Untersuchung. Vorallem Suchmaschinenwerbung zeigte die größere Effekte. Der Grund dafür könnte die soundso schon vorhandene Aktivität der User sein.

Was können also die Verkäufe am effektivsten gesteigert werden?
Die Kombination von Suchmaschinenwerbung (AdWords) und Bannern erzielt die größte Wirkung. Wichtig für diese Rechnung sind natürich auch die Kostenfaktoren, denn bei den Textanzeigen zählt bekanntlich erst der Klick während bei den Bannern (meistens noch) Einblendung abgerechnet wird.

Wie kann ich dieses Wissen für mich nutzen?
Lassen sie sich von teamBLAU beraten, wie und mit welchen Mitteln wo am besten für sie geworben werden kann.

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